全球电子游戏市场分析

1.1 数据集概况

本项目采用Kaggle平台提供的Video Game Sales数据集。

https://www.kaggle.com/gregorut/videogamesales

数据集统计了自1980年以来16598个电子游戏的相关信息，参数包括：

• rank：游戏全球总销量排名
• name：游戏名称
• platform：游戏发行平台(PS4/XBOX/PC等)
• year：游戏首次发行年份
• Genre：游戏类型
• Publisher：游戏发行商
• NA_Sales：北美地区销量
• EU_Sales ：欧洲地区销量
• JP_Sales ：日本销量
• Other_Sales ：其余地区销量
• Global_Sales：全球总销量

1.2 项目概况

本项目采用MySQL进行数据处理，并利用Tableau进行数据可视化。

2.1 导入数据

create table vgsales

(
game_rank int not null,
game_name varchar(255) ,
platform varchar(255) ,
sale_year varchar(4),
genre varchar(255),
publisher varchar(255),
na_sales decimal(5,2),
eu_sales decimal(5,2),
jp_sales decimal(5,2),
other_sales decimal(5,2),
global_sales decimal(5,2)
)engine=innodb;

load data infile 'C:\\ProgramData\\MySQL\\MySQL Server 8.0\\Uploads\\vgsales.csv'
into table vgsales
fields terminated by ',' optionally enclosed by '"' escaped by '"'
lines terminated by '\r\n';

数据导入成功

2.2 缺失值处理

数据集只有发布年份和发行商有数据缺失，并已标记为N/A

select count(case when sale_year='N/A' then game_rank end) as year_missing,

 count(case when publisher='N/A' then game_rank end) as publisher_missing from vgsales; 

缺失值数目较少，直接删除

delete from vgsales where sale_year='N/A' or publisher='N/A';

2.3 异常值处理

 select sale_year,count(sale_year) from vgsales group by sale_year order by sale_year;

电子游戏平台

该数据集收集于2016年，数据集2017年、2020年数据较少且应为错误录入，视作异常值删去。

delete from vgsales where sale_year in ('2017','2020');

3.1 历年全球发行游戏数目和销量变化

select sale_year,count(game_name),sum(global_sales) from vgsales group by sale_year order by sale_year;

【注意】这里的年份表示的是游戏发售的年份，销量指的是该年度发售的游戏截至2017年的累计销量，而不是该年度游戏总销量！！！2010年发行的游戏有很多销量都是来自于此后的几年！！！显然越早发售的游戏累计销售时间越长，一般而言，一款游戏的销售周期3-5年不等，部分畅销作品直至推出后7,8年仍有销量，网上很多分析认为2010年后游戏市场大幅下跌其实是错误的！！！

1）2010年之前发行的游戏，大部分已经度过销售期，统计销量基本可以看作这款游戏的总销量，可以根据其分析对应年份发行游戏的畅销程度，一定程度上可以反映市场行情；

2）2010年之后，由于游戏仍处于销售期，因此这些年份发行的游戏累计销量较低，并且离2017年越近，游戏销售时间越短，销量自然会少，不能据此判断市场下行！！！需要进一步查询各年度销量分布才能对市场趋势进行判断；

3）1995年之前游戏市场规模较小，2000年后开始进入迅速发展时期，游戏发行数量和销量都得到大规模提升。

3.2 地区销量分布

select sum(na_sales)/sum(global_sales), sum(eu_sales)/sum(global_sales),

sum(jp_sales)/sum(global_sales), sum(other_sales)/sum(global_sales) from vgsales;

1）北美地区销量占据半壁江山，欧洲和日本地区尾随其后，游戏市场基本呈现美-欧-日三足鼎立局面，其余地区市场体量较小；

2）考虑到三大地区人口总数比为美：欧：日≈5：6：1，欧洲的人均销量不及北美和日本两大成熟市场，具有较大的发展空间。

3.3 游戏平台分布

select platform,count(game_name),sum(global_sales) from vgsales group by platform;

1）游戏发行数量top10和销量top10平台为相同的十家，说明电子游戏行业成熟度相对较高，大型平台在数量和质量上均占据主导地位；

2）top10平台占据了游戏发行数和销量的75%以上，其中索尼(蓝色)独占5项（PS/PS2/PS3/PS4/PSP），为绝对的电子游戏王者，任天堂(红色)占据3项（Wii/DS/GBA），微软(绿色)作为市场后入者以X360平台获得销量亚军，潜力很大。博彩网站排行

3.4 发行商销量分布

select publisher,count(game_name),sum(global_sales) from vgsales group by publisher;

游戏发行商数目繁多，此处只截取top10发行商进行分析

1）发行游戏数量top10和发行游戏销量top10为相同十家发行商，行业龙头在数量质量上均具有优势；

2）top10发行商发行游戏数目差距较小，但销量差距非常大，其中任天堂以排名第7位的发行游戏数量，取得了销量冠军，并且几乎超出第二名EA公司近一倍，不得不说，任天堂的游戏人气真高；

3.5 游戏类型分布

select genre,count(game_name),sum(global_sales) from vgsales group by genre;

1）动作游戏和运动游戏是电子游戏的绝对主力，发行数量和销量都处于领先地位；

2）RPG游戏和射击游戏相对也比较受欢迎；

3）冒险游戏，策略游戏和解谜游戏相对比较小众，这类游戏需要玩家开动脑筋，运筹帷幄，可想而知多数玩家打游戏是为了娱乐，这类游戏销量不会太高；

3.6 二八定律

1）销量排名前25.18%的游戏贡献了总销量的80%，呈现典型的“二八定律”，游戏行业的利润基本集中在前四分之一的畅销游戏中；

2）榜首的十几款游戏的销量非常大，一款游戏的销量可以顶得上几十款次畅销游戏，说明爆款游戏与普通游戏的人气差距非常大。

4.1 地区销量趋势逐年变化

select sale_year,sum(na_sales)/sum(global_sales), sum(eu_sales)/sum(global_sales),

sum(jp_sales)/sum(global_sales), sum(other_sales)/sum(global_sales) 
from vgsales group by sale_year order by sale_year;

1）1995年之前发行的游戏，基本是北美和日本占据市场绝对份额，两大地区平分秋色，同时，欧洲市场逐步发展，其余地区电子游戏的市场规模非常小，发展缓慢；

2）1995年之后发行的游戏，销量占比在日本市场到达高峰后迅速下滑，被北美市场拉开差距，并逐渐被欧洲市场反超；

3）2000年后，北美市场一枝独秀，欧洲取代日本稳固住第二市场地位，日本结束下跌期，三大主要市场份额占比基本稳定，同时，其余地区市场获得较快发展，几度追平日本市场份额；

4）2010年后发布的游戏，北美市场份额呈现下降趋势，近年来有被欧洲市场赶超的态势。

【建议】当前，游戏开发者若想做大，必须重点关注北美和欧洲市场玩家的需求

4.2 不同地区各平台销量分布

• 北美

select platform,sum(na_sales),sum(na_sales)/(select sum(na_sales) from vgsales) from vgsales group by platform;

1）微软不愧为北美本土商家，旗下X360平台游戏销量领跑，XB平台也进入销量前十，其余市场基本被索尼PS系列平台和任天堂平分；

2）索尼PS3和任天堂Wii在北美市场上销量不如同时代的X360，考虑到微软入局较晚，未来三家平台的竞争会更加激烈

3）北美地区掌机市场较小，GBA和DS共拿下13%份额，新世代掌机3ds和psp等没有进入销量前十。

【建议】在北美发行游戏应考虑跨平台，最好能同时登录索尼/微软/任天堂三家厂商的游戏平台，获得最广的受众面

• 欧洲

select platform,sum(eu_sales),sum(eu_sales)/(select sum(eu_sales) from vgsales) from vgsales group by platform;

1）欧洲市场起步相对较晚，索尼占据了市场的主动权，PS2和PS3拿下了平台冠亚军，微软X360紧随其后，任天堂的表现相对不如在北美市场那么突出；

2）欧洲市场PC平台出乎意料地占据了5.71%，掌机平台DS，PSP和GBA也占据前十中的三位，市场多样化程度较高。

【建议】欧洲市场重点关注索尼系平台用户的需求

• 日本

select platform,sum(jp_sales),sum(jp_sales)/(select sum(jp_sales) from vgsales) from vgsales group by platform;

1）日本地区微软平台销量基本可以忽略不计，市场为索尼和任天堂双雄称霸，任天堂市场份额更大；

2）日本销量前十平台多数是较早的DS,PS,PS2平台，甚至有八九十年代的SNES,NES平台，侧面反映了日本近年来游戏市场的颓势，PS3和Wii等较新平台的销量远不如前。

3）日本地区掌机市场相对其他地区市场份额更大，索尼PSP和任天堂GB/DS/3DS占据近33%销量，尤其是发布于2011年的3ds短期内销量很大，具有极大的潜力。

【建议】日本市场起步早，早期市场生命力近年来较为低迷，经典IP游戏新作更能吸引玩家，同时重点考虑掌机市场，迎合玩家需求

• 其余地区

select platform,sum(other_sales),sum(other_sales)/(select sum(other_sales) from vgsales) from vgsales group by platform;

1）全球其余地区市场基本被索尼主导，任天堂和微软分列二三位，与索尼有很大差距；

2）全球其余地区电子游戏较美欧日地区发展晚很多，多数销量集中于21世纪发售的游戏平台，前十销量占比90%；

【建议】全球其余地区市场结构类似欧洲市场，游戏发行重点考虑索尼系平台玩家。

4.3 不同地区钟意的游戏类型

1）北美，欧洲和全球其余地区的游戏类型欢迎程度基本类似，动作/运动/射击游戏占据了半数以上的市场，多数玩家在游戏里还是追求杀敌和获胜的爽快感；

2）日本市场比较特殊，角色扮演游戏占据了四分之一以上的销量，而射击游戏是最不受欢迎的游戏类型，这和日本的动漫宅文化密不可分；

【建议】游戏开发者优先考虑“枪车球”游戏获得全球市场，如果入局日本市场，RPG游戏是第一选择。

5.1 平台销量逐年变化

select sale_year,sum(na_sales), sum(eu_sales),

sum(jp_sales), sum(other_sales)
from vgsales group by sale_year order by sale_year;
select sale_year,sum(na_sales)/sum(global_sales), sum(eu_sales)/sum(global_sales),
sum(jp_sales)/sum(global_sales), sum(other_sales)/sum(global_sales) 
from vgsales group by sale_year order by sale_year;

1）电子游戏市场被三大巨头瓜分（蓝-索尼，绿-微软，红-任天堂），索尼作为市场先入者，在2004年前凭借PS和PS2基本独占市场，随后任天堂DS的上市打破了索尼神话，取而代之成为平台霸主，此后微软入局，Wii-X360-PS3交相称霸，2013年PS4发售，逐步占据市场；

2）掌机平台市场小于主机平台，任天堂GBA和DS交替夺冠，整体而言，掌机市场有颓靡趋势

3）PC市场在2006年后获得了稳步发展，销量上升趋势较好澳门皇冠体彩。

5.2 不同平台游戏类型分布

• 索尼系 微软系 任天堂系

1）微软和索尼平台的游戏类型近六成为动作/射击/运动/赛车游戏，相对而言，微软平台更钟爱射击游戏，北美的枪支文化兴盛带动了此类游戏的发展，索尼平台面向全球市场，游戏类型分布基本和市场需求一致；

2）任天堂平台的游戏类型明显更具多元性，不存在那种类型占据绝对优势，任天堂进入主机市场很早，早期的平台闯关游戏获得了极大的成功，相比之下，射击游戏很少登录任天堂平台。

【建议】索尼和微软平台游戏多为“枪车球”，开发难度和成本相对较大，小型工作室可以考虑以任天堂平台作为目标发行平台，开发小成本的平台闯关/RPG游戏，更容易获得成功。

• 主机 掌机 PC

1）主机平台游戏类型基本和全平台游戏类型分布一致，说明了主机市场占据市场的绝大多数份额；

2）掌机平台由于在日本较受欢迎，因此游戏类型与日本玩家喜爱程度相关，RPG游戏登上首位，射击游戏依旧垫底；

3）PC平台游戏类型分布更为集中，Top5类型基本占据了全部销量的80%，其中模拟/策略游戏操作方式复杂，更适合键鼠操作，在PC平台取得了较大的市场份额。

【建议】针对不同的平台操作方式和玩家喜好确定开发游戏类型。

6.1 历年销量最高发行商

create view publisher_sales as

select sale_year, publisher ,sum(global_sales) as sales from vgsales group by sale_year,publisher order by sale_year;
select p1.* from publisher_sales p1 
inner join (select sale_year,max(sales) max_sales from publisher_sales group by sale_year)p2
on p1.sale_year=p2.sale_year and p1.sales=p2.max_sales;

1）2000年前任天堂基本制霸，索尼偶尔一两年能占据上风；

2）2000年后EA公司开始崛起，市场竞争相对激烈，销量桂冠轮流在两家厂商间交替；

3）2006年前后任天堂到达了行业巅峰，当年发布的游戏总销量远高于其他年份。

6.2 各发行商游戏发行量和平均销量变化

select sale_year,publisher,count(game_name) from vgsales group by sale_year,publisher order by sale_year;

select sale_year,publisher,sum(global_sales)/count(game_name) from vgsales group by sale_year,publisher order by sale_year;

1)早期游戏发行商每年发行游戏数量较少，1995年之后游戏市场规模变大，每年发行游戏数明显增多，2000年后更是迅速增长，其中，欧美发行商（EA/动视/育碧）发行量增长尤为明显，说明欧美游戏公司体量更大，游戏开发和发行能力更强；

2）与游戏发行量的增长形成对比，每款游戏的平均销量并没有得到明显增长，这是因为玩家的选择增多，而游玩精力有限，每年只能购买几款或十几款游戏，实际上分散了销量，使得游戏平均销量增长停滞；

3）任天堂公司是发行商中的另类，发行游戏数量少但平均销量远远领先其他发行商，始终秉持“精品游戏”的制作理念，获得了良好的市场效应，欧美厂商中Take-Two类似，但仍存在不小差距。

6.3 各发行商top100游戏数目

select publisher,count(game_name) from

(select * from vgsales order by global_sales desc limit 100) a group by publisher;